7 октября 2019, Москва
Кейс МТТ и BBI:
как превратить юбилей
b2b-компании в бизнес-форум
с лекцией нобелевского лауреата и PR-поддержкой ведущих деловых СМИ
Спойлер: удалось привлечь более 900 руководителей и собственников компаний, NPS события составил 91,8%
Клиент:
ОАО «МТТ» (Межрегиональный ТранзитТелеком), входит в ТОП-10 компаний на телеком-рынке России, предоставляет услуги связи и интеллектуальные решения для бизнеса.

Задача:
Организовать 25-летний юбилей Холдинга, подготовить мощный информационный повод для СМИ, привлечь внимание бизнес-аудитории к бренду МТТ и создать условия для неформального общения руководства компании с ключевыми клиентами и партнерами.

Подрядчик:

Компания BBI – event-агентство, которое специализируется на организации и продвижении деловых мероприятий. NPS на наших событиях – самый высокий в Москве: до 96.7 % гостей готовы рекомендовать наши услуги.

Наше решение:
Мы предложили заказчику организовать форум с известными зарубежными спикерами: автором понятия «экономика впечатлений» Джозефом Пайном, экспертом по переговорам Марком Гоулстоном (известен в России, как автор книги "Как разговаривать с мудаками") и нобелевским лауреатом по экономике Даниэлем Канеманом (автор бестселлера "Думай медленно… решай быстро").

Интересная деталь:
Имея большой опыт продажи билетов бизнес-аудитории, мы предложили заказчику направить часть бюджета на продажу билетов на форум и реинвестировать полученную выручку в организацию события. Так удалось существенно «расширить» смету и зрелищность события без согласования дополнительного финансирования.

Наш опыт:
Мы организуем деловые мероприятия с 2014 года. Чтобы гарантировать комфорт гостям, мы выработали собственные стандарты работы.

Вот несколько примеров:
  • Расстояние между сиденьями стульев в одном ряду — не менее 10 см
  • В туалетах мы размещаем «корзинки заботы» с губками для обуви, роллами для очистки одежды, аптечкой и другими вещами, которые могут понадобиться гостям.
  • На каждое мероприятие мы приглашаем несколько «тайных гостей», которые оценивают качество клиентского опыта по подробному чек-листу.

Продвижение в СМИ:
Уникальный бизнес-контент привлек внимание СМИ и вызвал интерес бизнес-аудитории — не только клиентов МТТ, но и тех, кто интересен компании, но пока не является клиентом.

Анонсы MTT Forum вышли на сайтах новостных агентств Тасс и Интерфакс, а также на Sostav.ru, РБК Плюс и других профильных медиа. Мы организовали публикации интервью со спикерами форума в ведущих деловых изданиях: Inc. Russia, HBR Russia, Forbes и Spark.ru. По прошествии форума Forbes и РБК опубликовали тезисы из выступлений спикеров.

Благодаря стратегическому партнерству с рекламными компаниями Sunlight Outdoor, Logic Media и Sport Media Alliance мы разместили рекламу MTT Forum на наружных экранах в Москве, в сети "Азбука Вкуса", заправках BP и Лукойл, а также фитнес-клубах X-Fit и World Class.

Отзыв заказчика:
"Отзывы наших клиентов и партнеров положительные, оценки высокие, своей цели мы добились! И абсолютно все отметили очень высокий уровень организации".

Анна Бойко, директор по корпоративным коммуникациям MTT

Итоги в цифрах:
На каждом мероприятии мы проводим опрос участников, чтобы оценить качество нашей работы.

Результаты по итогам опроса гостей MTT Forum:
81.9%
Рекомендовали бы вы BBI, как организатора бизнес-мероприятий?
82.6%
Как вы оцените уровень сервиса и организации на MTT Forum в сравнении с другими деловыми мероприятиями в Москве?
96.7%
Как вы оцените качество контента на MTT Forum в сравнении с другими деловыми мероприятиями в Москве?